著筆寫這篇文章，在線君是冒天下之大不韙來說了句實(shí)話。開頭說明，此文并非標(biāo)題黨，而是多番調(diào)查的結(jié)果。

狼來了！究竟是什么狼來了呢？

說這頭狼之前，我們先說說國產(chǎn)COB所處的位置。這個(gè)其實(shí)要從COB產(chǎn)品本身來說起。

我們知道，COB之所以出來就是因?yàn)楣馍鶆蛐院徒K端照明廠家組裝簡單，省去了過去的SMD的貼片工藝，也就意味著不需要回焊爐。但是隨著市場(chǎng)逐漸的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，COB產(chǎn)品出現(xiàn)了兩極分化，一個(gè)走向高端光品質(zhì)市場(chǎng)，一個(gè)走向低端性價(jià)比市場(chǎng)。

? 低端小功率市場(chǎng)：性價(jià)比至上，SMD打敗COB?

那么這跟國產(chǎn)COB有什么關(guān)系呢？

當(dāng)然有關(guān)系，正因?yàn)槭袌?chǎng)出現(xiàn)了變化，讓高端市場(chǎng)的技術(shù)門檻提高，低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)更為激烈。正如硅能照明夏雪松所說，低端市場(chǎng)勢(shì)必價(jià)格敏感，而標(biāo)準(zhǔn)器件成本優(yōu)勢(shì)明顯，尤其在小功率市場(chǎng)(7W以下)，分立器件在應(yīng)用方面完全不比COB差，所以被大功率的7070/5050emc產(chǎn)品和2835的SMD光引擎搶占也是很正常的事。

過去國產(chǎn)COB很多都走低端市場(chǎng)，而且應(yīng)用上以小瓦數(shù)居多，因?yàn)楫?dāng)時(shí)產(chǎn)品的自身的優(yōu)勢(shì)，曾一度給企業(yè)帶來很大增長，也引起一波投資熱。

雖然COB帶來了投資熱，也帶來價(jià)格戰(zhàn)，但是COB洗牌的程度相對(duì)SMD卻是很很輕，很多企業(yè)存活而且過得不錯(cuò)。但是近兩年發(fā)生了重大變化，這也就是今天談的“狼”——大功率的EMC產(chǎn)品和SMD光引擎產(chǎn)品。

近年來，COB已成為各LED封裝企業(yè)的必爭(zhēng)之地，國際大廠更企圖以高品質(zhì)高光效的COB產(chǎn)品拉開與國內(nèi)企業(yè)的差距，搶占大份額市場(chǎng)，紛紛擴(kuò)大COB產(chǎn)品線，致力于高品質(zhì)、高效率、高性價(jià)比的COB產(chǎn)品的改進(jìn)，并且客制化服務(wù)和解決方案成為中上游大廠的銷售策略。

隨著COB在商照領(lǐng)域的應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)越來越明顯，其定向照明主流解決方案，也似乎已成未來封裝領(lǐng)域的中流砥柱。然而當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)了價(jià)格戰(zhàn)，COB市場(chǎng)也在經(jīng)過2014年那一輪的價(jià)格拼殺后，開始趨于理性價(jià)格已接近冰點(diǎn)。

但是隨著原材料成本的大幅上漲后，低端COB小功率應(yīng)用市場(chǎng)再次引發(fā)了性價(jià)比戰(zhàn)，這讓一開始規(guī)劃取代低瓦數(shù)COB的EMC7070/5050產(chǎn)品備受歡迎，這導(dǎo)致了2016年很多COB業(yè)績?cè)鲩L乏力。

據(jù)天電光電對(duì)LEDinside表示，2015、2016年天電光電大功率EMC產(chǎn)品5050與7070的銷售量大約分別為10KK、50KK ，并且預(yù)計(jì)2017年可以到100KK，這些產(chǎn)品銷量幾倍的增長背后反映出是低瓦數(shù)COB產(chǎn)品的銷量下滑。

為此，LEDinsdie調(diào)查多家COB廠商，以高端商照為主要市場(chǎng)的國際廠商，2016年?duì)I收均有不同幅度的增長，包括西鐵城，CREE和Lumileds等。而以中低端市場(chǎng)為主的中國廠商，多數(shù)增長乏力，甚至出現(xiàn)下滑跡象。

? 高端市場(chǎng)：國際巨頭霸占山頭，國內(nèi)切入步履維艱?

COB低端市場(chǎng)在產(chǎn)品層面被SMD擊敗，而那些走中高端的COB國內(nèi)品牌也是步履維艱。近年來對(duì)于高端COB市場(chǎng)，大家最能耳熟能詳?shù)睦砟罹褪枪馄焚|(zhì)。

看似簡單的三個(gè)字，但卻是一個(gè)高門檻的技術(shù)，而且一直以來都是由國際廠商主導(dǎo)著，主要包括有西鐵城、、日亞化、科銳、歐司朗半導(dǎo)體、普瑞、朗明納斯等。國內(nèi)廠家雖然盡力追趕，但是仍然存在一定差距。

作為國內(nèi)專注COB的企業(yè)硅能照明，其總經(jīng)理夏雪松也表示，COB的中高端市場(chǎng)一直是國際品牌為主流，目前國內(nèi)品牌都是在加速拓進(jìn)中，硅能也是其中之一，但是值得慶幸的是目前硅能已被各類標(biāo)桿客戶全面承認(rèn)。

當(dāng)國內(nèi)COB廠家奮力追逐時(shí)，國外廠不斷升級(jí)自身產(chǎn)品，其中最值得一提的是歐司朗半導(dǎo)體，歐司朗半導(dǎo)體針對(duì)COB產(chǎn)品的光品質(zhì)提出了10°binning，搭建了一個(gè)光品質(zhì)的高門檻，一方面用來提升自己的產(chǎn)品光品質(zhì)，另一方面拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

同時(shí)還因?yàn)閲H大廠擁有完整COB產(chǎn)品線、著重產(chǎn)品光質(zhì)量、信賴性與光強(qiáng)度，造就高客戶使用群，同時(shí)擁有IP保護(hù)，成為主要出口照明廠商選擇的主要供貨商。

而國內(nèi)廠商則憑借性價(jià)比與龐大內(nèi)需市場(chǎng)的策略，在過去幾年生存良好，但是因大功率EMC和2835的小功率SMD的光引擎崛起，使得低瓦數(shù)的COB競(jìng)爭(zhēng)力在低端市場(chǎng)急劇下滑，從而導(dǎo)致了目前國內(nèi)COB的困境。 （文/LEDinside? Skavy）




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