4月17日，海信正式宣布成立青島海信激光顯示股份有限公司，一石激起千層浪，電視品牌對于大屏產(chǎn)品的追逐已經(jīng)變得更加明顯。目前海信以及長虹都押寶激光電視，但是也有消息稱小米以及創(chuàng)維等品牌要推出微型投影機。這兩種產(chǎn)品雖然都是提供大屏體驗，但是產(chǎn)品的定位確實迥然不同的。那么為何同是電視品牌，都是為了提供大屏體驗，但是最后的抉擇卻不同呢？

戰(zhàn)略定位不同 迥然的發(fā)展方向

首先就是戰(zhàn)略定位上的不同。以海信為代表的企業(yè)，堅持人認(rèn)為未來大屏體驗是高端需求，激光電視恰恰可以提供這種大屏體驗。其亮度好，畫面尺寸大， 同時激光光源具有長壽命以及色彩好的優(yōu)勢，配合反射式超短焦的技術(shù)，未來當(dāng)做電視來用，肯定不會面臨技術(shù)上的問題。海信成立青島海信激光顯示股份有限公司的也證明了其推廣這種產(chǎn)品的決心，未來激光產(chǎn)品一定是海信高舉的一面大旗，定位高端，增強其在高端市場的競爭力。

而微型投影機采用的LED光源，幾乎和激光光源具有同樣的優(yōu)勢，色彩好壽命也夠長，但是相比于激光，LED光源的亮度卻是短板。但是LED光源的優(yōu)勢是體積小巧，因此在產(chǎn)品小型化上有明顯的優(yōu)勢?，F(xiàn)在市場上主流銷售的微型投影機，幾乎都是LED光源的產(chǎn)品。雖然目前其最大只能實現(xiàn)1000 ANSI的實測亮度，但是滿足移動便攜市場是沒有問題的。因此型投影機主打便攜市場，價格優(yōu)惠，對于目前的電視市場來說，更像是“第二市場”的補充。

切入難度不同 投入資源需要謹(jǐn)慎

一個定位高端，一個定位移動便攜，如何選擇？這就是一個問題。電視品牌要推激光電視，并非那么容易，前期需要投入的資源很多。因為電視使用的是液晶顯示技術(shù)，而激光電視是投影技術(shù)，兩者的顯示本質(zhì)都不一樣。電視品牌要做激光電視的話，除了渠道上有一定優(yōu)勢以外，幾乎就是重新開始。

做微型投影機就不一樣了，現(xiàn)在微型投影機的光機可以現(xiàn)成購買，憑借電視品牌的多年積累的經(jīng)驗，控制微型投影機的品質(zhì)，顯然沒有激光電視那么困難。并且微型投影機的啟動成本低，畢竟其單機的價格優(yōu)惠，很多產(chǎn)品售價僅僅才2000多元，啟動這樣一個項目，對于電視品牌來說并非是難事。微鯨2016年就切入了這個市場，說實話產(chǎn)品做的還不錯。

兩者對比來看，切入激光電視市場，難度大，資金需求也大，同時面臨的風(fēng)險也大。因為激光電視的價格高，銷量不好保障，企業(yè)前提的投入比較大，因此很多電視品牌都在觀望著；而殺入微型投影機市場在資金難度和技術(shù)難度上不大，重要的是品牌如何定位微型投影機在目前產(chǎn)品陣營中的地位。

儲備技術(shù) 兩者目前動靜都有限

激光電視目前的價格不能可能降得太低，因此短期內(nèi)不可能有太大的銷量。類似海信的策略目前來看比較適合，既然無法獲取銷量，就定位高端，高舉高打不失為一個明智的策略。2016年也有品牌想走激光電視低價化的道路，但是最終碰了一鼻子灰。目前激光電視的產(chǎn)業(yè)鏈還沒有打低價的基礎(chǔ)。

微型投影機的市場競爭很激烈，除了電視品牌，還有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌在投入。并且目前發(fā)展的最好的也是這些互聯(lián)網(wǎng)品牌。其已經(jīng)基本將微型投影機的價格體系打牢，目前來看超過5000元的微型投影機并不好賣。電視品牌進入之后，顯然也不能大舉提升微型投影機的價格。因此也會在5000元以內(nèi)的市場進行廝殺。

對于電視品牌來說，微型投影機目前的市場規(guī)模太小，進入這個市場之后，銷售的產(chǎn)品單價也不可能太高。因此對于電視品牌來說，目前做微型投影機市場僅僅只能是試水的性質(zhì)。電視品牌不可能投入太多資源，畢竟他們的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)仍舊是傳統(tǒng)的液晶電視。微型投影機短期內(nèi)爆發(fā)的可能性不大，這個品牌2017年全年的市場容量預(yù)計是100萬臺。這個規(guī)模幾十個品牌爭奪，顯然誰都不會一下吃成胖子。

因此目前來看，激光電視市場雖然熱鬧，但是規(guī)模起不來；而微型投影機市場短期內(nèi)也是小打小鬧。兩者都不能對原有的電視市場形成猛烈的沖擊。

未來變化 兩個大屏市場如何升級？

對于激光電視和微型投影機的認(rèn)識，筆者認(rèn)為有兩個方向。第一就是賺硬件的錢，類似海信對于激光電視的定位，未來激光電視成為大屏市場的升級，走高端方向硬件就可以盈利很多；一種是微型投影機的發(fā)展，硬件賺錢僅僅是一部分，未來微型投影機作為“第二”屏幕，其是一個顯示窗口。微型投影機都配置有系統(tǒng)，未來作為內(nèi)容分發(fā)的一種渠道，可以補充電視之外的市場，在娛樂市場或許有新的突破。

兩種產(chǎn)品目前都處于“儲備階段”，但是未來的方向不同，激光電視注定難以在銷售上有數(shù)量優(yōu)勢，微型投影機未來隨著技術(shù)進步，可能會成為一個規(guī)模較大的市場。因此如何在兩者間抉擇，要看電視品牌對于自己未來的定位以及對于兩種產(chǎn)品的認(rèn)知。

來源：中關(guān)村在線